Корпоративный стиль часто понимается как набор словесных и визуальных констант, обеспечивающих единство восприятия товаров, услуг, информации, исходящих от фирмы или торговой марки к потребителю.
Корпоративный стиль разрабатывается на основе логотипа и фирменного знака. Вначале проводится общий анализ компаний, аналогичных той, которая заказала логотип или фирменный знак. Затем вычленяются отличительные особенности данной компании. После этого формируется идея «смыслового образа», который впоследствии станет основополагающим в фирменном стиле данной компании. В этот образ вкладываются не только графические элементы, но и психология продаж (например, агрессивный маркетинг) и географическое местоположение компании, социологические образы общественной среды. Затем разрабатывается логотип. В начале разработки определяются основные элементы: стилеобразующая идея, цветовая гамма, шрифты. Разрабатываются стандарты и рекомендации по нанесению корпоративной символики на носители стиля. Носителем стиля может быть всё что угодно: внутренняя документация, наружная реклама, веб-сайт, здание офиса. После окончания работы по разработке стиля составляется руководство по его применению. Руководство называют по-разному: бренд-бук, гайдлайн, стандарты оформления. Хотя название «бренд-бук» в данном случае использовать некорректно, поскольку документ даёт рекомендации по визуализации брендов как компании, так и товаров и услуг этой же компании (а они могут различаться).
Запреты, встречающиеся в Руководстве по корпоративному стилю
Не изменять размер знака и логотипа по отдельности.
Не изменять расстояние между фрагментами фирменного блока.
Не использовать обведение по контуру.
Не изменять корпоративные цвета.
Не размещать фирменный блок на сложной текстуре.
Не размывать знак и логотип.
Не использовать затемнение.
Не заливать текстурой.
Макеты для наружной рекламы
Флаги
Плакаты
Штендеры
Баннеры
Тенты
Ситилайты
Биллборды
Лайтбоксы
Призматроны
Макеты для сувенирной продукции
Брелоки, зажигалки
Ручки, маркеры, карандаши
Чашки, кружки, стаканы
Футболки, рубашки, куртки, кепки
Пакеты (бумажные, полиэтиленовые)
Подарочные наборы
Календари (карманные, настольные, настенные)
Часы (наручные, настольные, настенные)
флэш-карты

Залишити відповідь

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *