Выкладка товаров — способ размещения товаров в торговых залах и на витринах торговых предприятий. Выкладка товаров осуществляется в зависимости от назначения, форм и свойств товаров, напр. по видам изделий, артикулам, размерам и т. п.
Традиционные правила выкладки товаров
Основные системы размещения товаров
Сначала по роду изделия, затем по видам изделий, фасонам, размерами расцветкам (напр. для спортивных костюмов, трикотажа и т. п.);
По материалу, из которого изготовлен товар, затем по видам товара
По возрастному признаку, затем по тематическим группам, видам товаров, размерам, сортам (напр. товары для детей младшего возраста, среднего возраста и т. п.)
По содержанию, затем по наименованию и стоимости
По назначению, затем по видам изделий, материалу, размерам (напр. в секциях «Всё для школьников» и т. п.)
По фирменным маркам, фасонам, материалу, сортам (напр. канцтовары)
Общие правила выкладки товара (размещения товара)
товар должен размещаться так, чтобы каждый предмет был отчётливо виден;
новые товары выставляются на самых видных местах;
полки и стеллажи не должны перегружаться товарами;
товары должны легко доставаться с полки или витрины;
товары массового спроса должны всегда выкладываться на одном и том же месте;
при выкладке товара нужно использовать приёмы дизайна и художественного оформления;
не рекомендуется выкладывание разнотипных товаров один на один, в стопку и т. п.;
для удобства пользования и во избежании порчи товаров следует избегать излишне большого количества товаров на полках и витринах;
товар должен выкладываться этикеткой в сторону покупателя.
Современный подход к организации выкладки в системе мерчендайзинга
Выкладка товара в торговой точке является основой для мерчендайзинга. Если традиционные рекомендации по правильной выкладке сложились во многом стихийно и эмпирически — на основе практики и здравого смысла, то мерчендайзинг обосновывает многие свои рекомендации через особенности поведения человека в современном магазине и психологии.
Основные принципы современной выкладки товара
Учитывается психология смотрящего на товары человека. (взгляд движется как при чтении — слева направо, сверху вниз)
Движение основного потока покупателей против часовой стрелки, в рамках «золотого треугольника» .
Правило вытянутой руки — лучшие товары на полках на уровне взгляда, где их легко увидеть и достать без лишних усилий.
Сопутствующие товары размещают вместе, несовместимые раздельно.
Классические правила выкладки — наличие ценников, чистота и прочее.
Помимо обычной выкладки для увеличения торгового пространства, привлечения внимания к определенном бренду или виду товаров, используется специальная выкладка. Специальная выкладка подразумевает размещение товаров в других местах, помимо основных полок. Например, в торцах стеллажей, возле касс, в зонах проведения промоакций.

Залишити відповідь

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *